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国双联合百度指数发布《2018智能手机新机上市报告》

2019年01月02日 16:26 来源:飞象网 作者:网络整理 我要投稿

国双联合百度指数发布《2018智能手机新机上市报告》


  01 市场概况

  w 大屏、全面屏再次攻占市场,AI成为卖点,高颜值的机身外观、具有美拍功能的高清双摄相机最能引起中国用户的关注

  w 关注中端机的用户较偏好在搜素渠道获取信息,占比超五成

  w 在搜索端,新机搜索趋势与整体行业基本持平。杭州、郑州用户占比反超一线城市广州,二线城市用户不逊于一线城市,同样关注高端机

  w 发布日后的前两周是销量爆发期,品牌主可在此期间增加品牌曝光,提升转化


  02 营销表现

  w 预热期约13-20天搜索指数上升趋势明显,微博、论坛为主要渠道;科技、代言营销为主,跨界营销为辅,更具产品宣传、传播功能

  w 发布当日用户在搜索端较倾向搜索高端机,并以微博渠道为主,大量造势;各位高管纷纷登台,为自家各具特色的产品纷纷“打call”,重视产品机型功能的传播


  03 群体特征

  w 男性、20-39岁人群为关注手机上新的主要群体

  w 各个价位手机关注用户都比较“重娱乐”,如游戏、影视节目、明星娱乐等,高端人群对汽车行业尤为热爱

  w 送老人偏好选择大屏智能实用的千元机,自用、送伴侣、朋友偏好选择高颜值、系统流畅、配置高的中高端机


  04 新机搜索指数


  查看完整报告,请访问国双官网或国双微信公众号


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